Подписка на блог

Customize in /user/extras/subscribe-sheet.tmpl.php.

Sample text.

Twitter, Facebook, VK icon VK, Telegram, Google Plus, LinkedIn, Odnoklassniki, Pinterest, РСС JSON Feed

Sample text.

Товарные знаки

Книга «Названия в бизнесе: выбрать и защитить»

На интеллектуальной собственности предприниматель может заработать миллионы, а может потерять их. У нас в России второе происходит чаще.

За последние три года через меня прошло больше полутора тысяч товарных знаков компаний и предпринимателей со всей России, от Калининграда до Магадана. Я регистрировал товарные знаки в Евросоюзе, США и нескольких десятках других стран.

Меня всегда интересовало отношение иностранцев к интеллектуальной собственности. Для американского предпринимателя товарный знак — это такая же ценность, как машины, станки и здания, если не дороже. Иностранцы заранее регистрируют все названия, логотипы и даже слоганы своих компаний и товаров. Против малейшего нарушения они воюют так, как будто к ним на завод пришли с рейдерским захватом.

У нас в стране все немного иначе. Про интеллектуальную собственность у нас обычно вспоминают, когда уже начались проблемы: пришли проверяющие, вызвали в суд, оштрафовали, заблокировали страницы в соцсетях, напали конкуренты, обманули бывшие партнеры или атаковали патентные тролли. Из-за этого предприниматели совершают одни и те же ошибки и теряют деньги там, где их можно было бы не терять.

Я не знаю, почему у нас в стране дела обстоят именно так. Возможно, дело в нашей истории, правосознании или еще чем-то — точную причину я не знаю. В этом нет вины наших предпринимателей, они не обязаны быть юристами. Просто так сложилось. Но я хочу это изменить. Поэтому я написал для предпринимателей книгу о товарных знаках: как их выбирать, регистрировать и защищать.

Книга поможет читателю разобраться в том, как устроена система товарных знаков в России и в мире, как с ней работать и как не обжечься. Благодаря этому предприниматель сможет заработать деньги на своем бренде и не потерять их.

Сейчас для многих начинающих предпринимателей товарные знаки — это такие подводные камни бизнеса, которые непонятно как работают и несправедливо всплывают в самый неподходящий момент. Книга нужна, чтобы исправить это.

В книге нет канцелярита и воды.
Большинство книг про интеллектуальную собственность — это толстенные учебники для юристов. Предпринимателям они не подойдут. Обычный человек утрачивает контакт с реальностью примерно на пятом слове фразы в духе «заявленное на регистрацию в качестве товарного знака обозначение не обладает различительной способностью в связи с доминированием неохраняемых элементов». В этой книге такого нет, книга сделана с заботой о времени и внимании читателя.

Это книга, а не рекламный буклет
Реклама — это такой формат, когда о продукте пишут только хорошее. Рекламные буклеты освещают тему только с той стороны, которая выгодна их авторам. Я видел несколько таких буклетов и все они построены по одинаковым лекалам:

Вот какая польза от товарного знака → вот какие мы классные юристы → покупайте наши услуги

Но в жизни все сложнее, чем в рекламе. Регистрация товарного знака нужна далеко не всем. Иногда знак в принципе нельзя зарегистрировать. Иногда его зарегистрировать можно, но он окажется бесполезным. Иногда в суд идти нужно, а иногда проще решить дело без суда и не платить юристам. В рекламе такие вещи не рассказывают.

В книге нет рекламы ни Тинькофф Банка, ни моей компании. Если кто-то из читателей книги решит обратиться ко мне за регистрацией товарного знака, то, конечно, я буду рад помочь. Но если он решит справиться с этой задачей без меня, книга ему поможет. Книга — это самостоятельно ценный продукт.

Книга для предпринимателей, а не для юристов
Я умышленно не писал в книге ничего об истории товарных знаков, интересных американских кейсах и особенностях французского правоприменения. Для юристов есть много других прекрасных книг и профессиональных журналов, а эта книга — для предпринимателей.

Профильные юристы по интеллектуальной собственности и патентные поверенные вряд ли найдут для себя что-то новое в этой книге. Зато она пригодится тем, кто в общих чертах слышал о товарных знаках, но еще не разобрался, как работает вся эта система.

Где купить книгу или как получить ее в подарок

Электронная книга в текстовом формате
В интернет-магазинах ЛитРес, Озон и других книгу можно купить в любом формате, который подходит вашей электронной книге или телефону: *.docx, *.fb2, *.pub и других.

Электронная книга с версткой в формате *.pdf.
В отличие от обычной текстовой версии, книга в формате *.pdf выглядит как печатная. Тинькофф Банк дарит книгу в таком формате предпринимателям и компаниям, которые открывают у них в банке расчетные счета. Я дарю эту книгу своим доверителям — тем, кто проверяет, регистрирует и защищает вместе со мной свои товарные знаки.

Печатная книга в твердой обложке
С некоторыми компаниями мы регистрируем по 5-10 товарных знаков, иногда приходится воевать за товарные знаки и отстаивать интересы в Палате по патентным спорам. В этих случаях мы дарим печатную книгу как сувенир.

Как появилась эта книга

Мне помогли ребята из  Тинькофф Бизнеса и Тинькофф—Журнала (Т—Ж). Если бы не они, этой книги бы не было.

Все началось с моих публикаций в Т—Ж. Первая моя статья вышла в 2018 году, тогда я познакомился с Максимом Ильяховым. Максим был главным редактором Т—Ж: он рассматривал заявки на статьи, утверждал публикации и, говорят, иногда заворачивал авторов переписывать статьи по 7-8 раз. Мои статьи, к счастью, Максим принимал почти сразу.

Другая часть моих публикаций пришлась на Марину Сафонову, управляющего редактора Т—Ж. Благодаря Марине статьи становились понятнее и полезнее. Часто получалось так: Марина читала, задавала вопросы, у нас завязывалась переписка, в какой-то момент Марина закидывала нашу переписку целиком в статью, дальше мы еще немного редактировали и вот тогда статья выходила что надо.

Едва ли проверка Максима и Марины проходила бы так гладко, если бы не участие Петра Рябикова. Петя — шеф-редактор Т—Ж. Там редакционный процесс устроен так, что сначала статью пишет автор, потом ее редактирует шеф-редактор, и только потом статья попадает к главреду и управляющему. Петя был шеф-редактором большей части моих публикаций.

Когда я решил сделать книгу, первым делом я написал Пете. Он согласился стать редактором книги. Благодаря Пете разобщенные публикации и отрывки черновиков постепенно превращались в книгу. В качестве базы для оформления книги Петя использовал исходники книги «Бизнес без МВА», которые нам дал Максим Ильяхов.

Ася Челован, директор по маркетингу Тинькофф Бизнеса, поддержала нашу идею с книгой. Мы с Петей рассказали Асе, чем книга будет полезна читателям, как мы планируем ее делать и все такое. Ася согласилась с нашим планом и Тинькофф Банк дал проекту деньги и время штатных сотрудников.

Версткой книги занимался Никита Скоробулатов. Благодаря Никите книгу приятно читать: нигде нет подвисших абзацев, ненужных разрывов или кривых интервалов. Чтобы книга получилась красивой, мало просто взять и залить текст в шаблон. Каждую страницу Никита верстал вручную. Обложку нарисовал Денис Мельников, а Антон Городецкий, корректор, вычитал текст.

Купить книгу на ЛитРесе, Купить книгу на Озоне
Тинькофф Бизнес
Башук Чичканов, юридическая фирма

 Нет комментариев    454   2 мес   Советы   Товарные знаки

Можно ли зарегистрировать аббревиатуру как товарный знак

В комментариях в Тинькофф—Журнале читатель спрашивает про регистрацию аббревиатур в качестве товарных знаков:

Вопрос сложнее, чем кажется. Далеко не все аббревиатуры можно зарегистрировать в качестве товарных знаков.

Роспатент в руководстве для экспертов выделяет отдельно «общепринятые аббревиатуры и сокращения» и «сочетания букв, не имеющие словесного характера».

«Общепринятые аббревиатуры и сокращения» — это те сокращения, которые есть в словарях: «пищепром», «ООО», «кг». Их нельзя использовать как товарные знаки, потому что они не обладают различительной способностью и их может использовать кто угодно. Зато можно нарисовать логотип со словом «пищепром» и зарегистрировать этот логотип как товарный знак. В таком случае будет охраняться именно картинка, а само слово «пищепром» будет неохраняемым элементом товарного знака. В другой графике его сможет использовать и регистрировать кто угодно.

«Сочетания букв, не имеющие словесного характера» — это «обозначения, состоящие исключительно из согласных звуков (ТПР, ЧВФД), а также обозначения, в которых после букв содержатся точки (Т.Е.Н., I.D.N.S.).». От аббревиатур отличаются тем, что у этих сочетаний нет общеизвестных расшифровок.

Случай читателя с «OTS4» ближе ко второму. Там есть гласная буква, у слова «OTS» нет общепринятой расшифровки, поэтому кажется, что можно регистрировать. Но стоит знать, что «отсутствие различительной способности» всё-таки оценочный критерий, поэтому один эксперт Роспатента может зарегистрировать товарный знак «OTS4», а другой сочтет, что даже несмотря на наличие гласной в начале, «OTS4» не выглядит как слово, поэтому в регистрации нужно отказать.

Поэтому в этом случае придется мудрить. Я бы сделал упор на то, что «OTS4» читается как «отсфор», и поэтому различительная способность есть. Кроме этого я предложил бы подавать на регистрацию «OTS4» логотипом: тогда мы в любом случае зарегистрировали бы товарный знак, вопрос был бы только в том, получится ли сделать так, чтобы само слово «OTS4» признали охраняемым.

Расшифровка «oil treatment system of the 4th generation» никак не влияет на регистрацию. Эта расшифровка указывает на продукт, различительной способностью не обладает, будет неохраняемым элементом, поэтому что она есть, что её нет, без разницы. Хотя всё-таки немного она вредит: если написать на логотипе «OTS4 — oil treatment system of the 4th generation» то весь перечень МКТУ порежут до собственно систем очистки масла и того, что именно с этим связано. Это сделают, потому что расшифровка указывает на конкретные товары, и продавать одни товары под названиями других товаров нельзя. Нельзя продавать кефир под логотипом с надписью «молоко».

Может возникнуть ситуация, что через несколько лет, когда под брендом «OTS4» захочется продавать другие товары для автомобилей, не связанные с системами очистки масла, придется регистрировать этот же товарный знак на другие классы МКТУ, но уже без расшифровки «oil treatment system of the 4th generation». Поэтому подобные расшифровки лучше убирать.

«Получается, выпуская продукт под таким названием, я защитил себя от возможных атак конкурентов с этой стороны?»

Спорный вопрос. Далеко не факт, что «OTS4» можно считать самостоятельным элементом, подлежащим охране. Но если его все-таки кто-то сможет зарегистрировать, по причинам, описанным выше, и этот кто-то будете не вы, то может возникнуть неловкий момент. Как это не парадоксально, но в таких случаях лучше подать товарный знак на регистрацию, получить отказ и работать с уверенностью в том, что знак не займет никто другой.

Еще есть нюанс в том, что неохраняемые аббревиатуры в качестве названий могут в итоге всё-таки создать путаницу на рынке.

Например, сейчас у меня стоит задача от завода: нужно придумать, как сделать так, чтобы их аббревиатурные названия изделий зарегистрировали как товарные знаки. Они много лет выпускали изделия под названиями в духе «Т4А9-0.9» и довыпускались до того, что названия их изделий стали включать в заявки на госзакупки. И получается ситуация, что хочет, например, госпредприятие закупить продукцию этого завода и пишет в госзакупках, мол, поставьте нам изделие «Т4А9-0.9», пять штук. Название завода поставщика почему-то там указывать нельзя, а марку изделия можно.

Тут как тут появляется конкурирующий завод на госзакупку, и говорит предприятию, мол, держите, вот мы тоже выпускаем изделие «Т4А9-0.9», пять штук и на сто рублей дешевле. В итоге получается, что наш завод не продает продукцию туда, куда планировали, а госпредприятие получает продукцию от другого завода не того качества, на которое рассчитывали. Счастлив только конкурирующий завод, который вовремя подсуетился.

Мораль истории в том, что если бы с самого начала завод назвал бы изделие не «Т4А9-0.9» а например, «розовый гусь», то этой ситуации сейчас бы не возникло.

В общем, регистрация аббревиатур возможна, но при условии соблюдения массы условностей. Если вы давно выпускаете товар и он уже известен покупателем под аббревиатурой, то тут да, без вариантов, надо регистрировать. Но если вы только начинаете бизнес, то лучше посмотреть в сторону хотя бы акронимов.

 Нет комментариев    56   7 мес   Советы   Товарные знаки