На интеллектуальной собственности предприниматель может заработать миллионы, а может потерять их. У нас в России второе происходит чаще.

За последние три года через меня прошло больше полутора тысяч товарных знаков компаний и предпринимателей со всей России, от Калининграда до Магадана. Я регистрировал товарные знаки в Евросоюзе, США и нескольких десятках других стран.

Меня всегда интересовало отношение иностранцев к интеллектуальной собственности. Для американского предпринимателя товарный знак — это такая же ценность, как машины, станки и здания, если не дороже. Иностранцы заранее регистрируют все названия, логотипы и даже слоганы своих компаний и товаров. Против малейшего нарушения они воюют так, как будто к ним на завод пришли с рейдерским захватом.

У нас в стране все немного иначе. Про интеллектуальную собственность у нас обычно вспоминают, когда уже начались проблемы: пришли проверяющие, вызвали в суд, оштрафовали, заблокировали страницы в соцсетях, напали конкуренты, обманули бывшие партнеры или атаковали патентные тролли. Из-за этого предприниматели совершают одни и те же ошибки и теряют деньги там, где их можно было бы не терять.

Я не знаю, почему у нас в стране дела обстоят именно так. Возможно, дело в нашей истории, правосознании или еще чем-то — точную причину я не знаю. В этом нет вины наших предпринимателей, они не обязаны быть юристами. Просто так сложилось. Но я хочу это изменить. Поэтому я написал для предпринимателей книгу о товарных знаках: как их выбирать, регистрировать и защищать.

Книга поможет читателю разобраться в том, как устроена система товарных знаков в России и в мире, как с ней работать и как не обжечься. Благодаря этому предприниматель сможет заработать деньги на своем бренде и не потерять их.

Сейчас для многих начинающих предпринимателей товарные знаки — это такие подводные камни бизнеса, которые непонятно как работают и несправедливо всплывают в самый неподходящий момент. Книга нужна, чтобы исправить это.

В книге нет канцелярита и воды.
Большинство книг про интеллектуальную собственность — это толстенные учебники для юристов. Предпринимателям они не подойдут. Обычный человек утрачивает контакт с реальностью примерно на пятом слове фразы в духе «заявленное на регистрацию в качестве товарного знака обозначение не обладает различительной способностью в связи с доминированием неохраняемых элементов». В этой книге такого нет, книга сделана с заботой о времени и внимании читателя.

Это книга, а не рекламный буклет
Реклама — это такой формат, когда о продукте пишут только хорошее. Рекламные буклеты освещают тему только с той стороны, которая выгодна их авторам. Я видел несколько таких буклетов и все они построены по одинаковым лекалам:

Вот какая польза от товарного знака → вот какие мы классные юристы → покупайте наши услуги

Но в жизни все сложнее, чем в рекламе. Регистрация товарного знака нужна далеко не всем. Иногда знак в принципе нельзя зарегистрировать. Иногда его зарегистрировать можно, но он окажется бесполезным. Иногда в суд идти нужно, а иногда проще решить дело без суда и не платить юристам. В рекламе такие вещи не рассказывают.

В книге нет рекламы ни Тинькофф Банка, ни моей компании. Если кто-то из читателей книги решит обратиться ко мне за регистрацией товарного знака, то, конечно, я буду рад помочь. Но если он решит справиться с этой задачей без меня, книга ему поможет. Книга — это самостоятельно ценный продукт.

Книга для предпринимателей, а не для юристов
Я умышленно не писал в книге ничего об истории товарных знаков, интересных американских кейсах и особенностях французского правоприменения. Для юристов есть много других прекрасных книг и профессиональных журналов, а эта книга — для предпринимателей.

Профильные юристы по интеллектуальной собственности и патентные поверенные вряд ли найдут для себя что-то новое в этой книге. Зато она пригодится тем, кто в общих чертах слышал о товарных знаках, но еще не разобрался, как работает вся эта система.

Где купить книгу или как получить ее в подарок

Электронная книга в текстовом формате
В интернет-магазинах ЛитРес, Озон и других книгу можно купить в любом формате, который подходит вашей электронной книге или телефону: *.docx, *.fb2, *.pub и других.

Электронная книга с версткой в формате *.pdf.
В отличие от обычной текстовой версии, книга в формате *.pdf выглядит как печатная. Тинькофф Банк дарит книгу в таком формате предпринимателям и компаниям, которые открывают у них в банке расчетные счета. Я дарю эту книгу своим доверителям — тем, кто проверяет, регистрирует и защищает вместе со мной свои товарные знаки.

Печатная книга в твердой обложке
С некоторыми компаниями мы регистрируем по 5-10 товарных знаков, иногда приходится воевать за товарные знаки и отстаивать интересы в Палате по патентным спорам. В этих случаях мы дарим печатную книгу как сувенир.

Как появилась эта книга

Мне помогли ребята из  Тинькофф Бизнеса и Тинькофф—Журнала (Т—Ж). Если бы не они, этой книги бы не было.

Все началось с моих публикаций в Т—Ж. Первая моя статья вышла в 2018 году, тогда я познакомился с Максимом Ильяховым. Максим был главным редактором Т—Ж: он рассматривал заявки на статьи, утверждал публикации и, говорят, иногда заворачивал авторов переписывать статьи по 7-8 раз. Мои статьи, к счастью, Максим принимал почти сразу.

Другая часть моих публикаций пришлась на Марину Сафонову, управляющего редактора Т—Ж. Благодаря Марине статьи становились понятнее и полезнее. Часто получалось так: Марина читала, задавала вопросы, у нас завязывалась переписка, в какой-то момент Марина закидывала нашу переписку целиком в статью, дальше мы еще немного редактировали и вот тогда статья выходила что надо.

Едва ли проверка Максима и Марины проходила бы так гладко, если бы не участие Петра Рябикова. Петя — шеф-редактор Т—Ж. Там редакционный процесс устроен так, что сначала статью пишет автор, потом ее редактирует шеф-редактор, и только потом статья попадает к главреду и управляющему. Петя был шеф-редактором большей части моих публикаций.

Когда я решил сделать книгу, первым делом я написал Пете. Он согласился стать редактором книги. Благодаря Пете разобщенные публикации и отрывки черновиков постепенно превращались в книгу. В качестве базы для оформления книги Петя использовал исходники книги «Бизнес без МВА», которые нам дал Максим Ильяхов.

Ася Челован, директор по маркетингу Тинькофф Бизнеса, поддержала нашу идею с книгой. Мы с Петей рассказали Асе, чем книга будет полезна читателям, как мы планируем ее делать и все такое. Ася согласилась с нашим планом и Тинькофф Банк дал проекту деньги и время штатных сотрудников.

Версткой книги занимался Никита Скоробулатов. Благодаря Никите книгу приятно читать: нигде нет подвисших абзацев, ненужных разрывов или кривых интервалов. Чтобы книга получилась красивой, мало просто взять и залить текст в шаблон. Каждую страницу Никита верстал вручную. Обложку нарисовал Денис Мельников, а Антон Городецкий, корректор, вычитал текст.

Купить книгу на ЛитРесе, Купить книгу на Озоне
Тинькофф Бизнес
Башук Чичканов, юридическая фирма